Sulle orme di Marco Polo, Generali guarda con interesse al mercato asiatico. Nel 1975 vengono aperti a Hong Kong i primi uffici della Compagnia. Nel 1985, grazie al presidente Eugenio Coppola di Canzano, il Gruppo apre una sede in Giappone, espandendosi in seguito in tutto il continente. Oggi, Generali è presente in otto paesi asiatici.